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白酒“复古”, 价格不是说涨就能涨洋河酒厂家介绍

来源:umnovome.com 发布时间:2019年05月14日

白酒“复古”, 价格不是说涨就能涨洋河酒厂家介绍

鸿胜国际信誉 100届春季糖酒会,对白酒行业来说是一个怎样的串场?那些曾经历史中的产品跨越时空再次来到你我面前的时候,又有多少人为之埋单介绍?

是经典牌,也是情感牌。如今社会中形成了各类具有代表性的“怀旧”思潮,80后90后群体对儿时玩具、看过的动画、玩过的游戏进行集体怀旧,网络上出现了一系列相关的文章。而对于60后70后来说, 火热年代的洗礼和磨砺,以及与国家同成长的经历让他们拥有自己的“时代情怀”,比如常常挂在嘴边的“我们那会儿”、“想当年”等口头禅,便是这种时代印记的表现。怀旧除了情怀外,更是一种时尚的轮回。在很多快消品中亦是如此。

复古时尚是个圈圈

去年初纽约时装周上迎来一位陌生面孔,它便是在中国消费者心中有着特殊地位的民族品牌李宁。此次参展,李宁以中国道家思想为基础,衍生出“心之悟”和“型之悟”两大系列参展,用独特的设计语言与中国风融合。

到了去年6月,李宁再次“故技重施”,在巴黎时装周上推出了春夏发布会,这次以“中国李宁”为标识的经典复刻风,以创始人“体操王子”李宁及其曾在体坛取得的卓越成就为灵感,再次红遍国内外。事实上,这是近年来饱受业绩困扰的李宁做出的绝地反击,经典风和复古风似乎成为这家中国体育品牌大王的救命稻草,在这一案例中,我们看到唤醒历史记忆的价值和强大能量。

这种时尚界的复刻,也延续到快消品中。如今,一大批白酒品牌都在不断挖掘品牌历史价值,而将复刻与复古风产品作为市场占位和品牌传播的奇招逐渐显露出实践价值,这也是资源搭配和品牌意识不断进击的过程,随着纯粮白酒行业的回暖加剧,更多的外来资本和势力加入到行业竞争中来。在这场“掘金复刻”的风潮下也是对市场的新一轮提升。

鸿胜国际信誉 总的来看,这些酒的包装和瓶型和几十年前几乎一样,只略加改变, 但在价格端却因企业当前的战略规划被赋予了新的时代定位,它们中的很多产品在新生之后甚至直接迈入次高端、高端行列。

当然,复古类产品在品牌塑造与营销运作中,不是单纯的兜售祖宗留下的财富,更不是故弄玄虚,而是通过激活滞留在消费者心智中的记忆符号,并使之持续发酵,再结合现实的消费特征,为用户提供更为丰富的服务。另外,这些产品受惠于名酒品牌基因、悠久的历史传承,消费者中的口碑积累以及早已形成的消费习惯,能够为企业提供持续而稳定的销售业绩。

而消费者之所以愿意为价格升级后的复古产品买单,其背后不仅仅因为“情怀”,更是因为过去的产品往往被贴上质量过硬的标签,容易让消费者产生品牌信赖感。

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